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    【如何炒作】論事件營銷策劃的特征

    文章來源:  澤宇網絡營銷網   |作者:  網絡營銷| 時間:  2018-10-04 12:26:10

       很多時候,看似虛假炒作甚至非常浮夸的信息出現在大眾眼前,卻能得到廣泛的傳播,其根本原因在于該事件背后的運營者懂得“炒作”,懂得利用事件來進行營銷策劃,利用浮夸信息具有極端的特點打破人們固有的思維,引發人們的關注和討論,一旦產生討論,就能獲取大眾的關注。那么事件營銷又具有哪些特征?我們如何進行“炒作”呢?

     

    【如何炒作】論事件營銷策劃的特征

     
      營銷性事件的主要特征:
     
      一)打破人們固有思維
     
      通常情況下,人對某件事會持有情緒和觀點上的慣性,當一個看似合理,但卻打破人們對傳統文化和固有思維意識的事件出現時,勢必會引起大眾的強烈反應。
     
      例如:2017年10月,鹿晗在微博公布于關曉彤戀情事件,即使是明星,談戀愛也是一件很正常的事情,但是因為鹿晗的戀愛對象是關曉彤而非一開始大家以為的迪麗熱巴,在互聯網引發眾多粉絲網友的強烈反應。
     
      二)內容具有新聞仿真性
     
      越真實,越貼近我們生活的事件越容易被大眾關注。澤宇網絡發現想要“炒作”一件事,就需要將這件事打造成是真實發生的事,因為真實,才容易引發人們的共鳴。
     
      例如:比房價上漲更可怕的是你住進了“甲醛房”為例,為了達到營銷的目的,“炒作”者在“炒作”的過程中需要模擬與真實事件類似的概念,用來增加事件的影響力和關注度。
     
      三)不同觀點的介入
     
      一件事情想要獲取足夠多的關注度,只依靠單方面的言論是不夠的,比如一個觀點出來,一片罵聲或都是叫好那可沒法“炒作”起來。最好是一個觀點出來,有人贊同它,有人對它嗤之以鼻,越是多方言論,越是能引起人們的強烈反應和討論,達到營銷的目的。
     
      四)強烈的情緒色彩和社會效應
     
      情緒性帶動言論,社會性造成影響。
     
      例如:成都某男子擁有多處房產,每月獲取高額房租下唾罵房價大漲,打破原有悠閑安逸的喝茶生活。這樣極具反差的情緒性折射出當房價高漲,人們生活質量下降,引發社會群眾的共鳴。
     
      如何進行“炒作”:
     
      有了事件,有了話題,人們參與了討論,還不夠,還需要輿論導向和控制,這樣才能讓營銷性事件朝著我們理想的方向發展。作為一個成功的“炒作者”,要重點關注炒作效果的把控、事件的效果轉化、影響事件周期以及下一次營銷策劃的部署。
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