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    2015微信春晚搶紅包:跨屏互動,裂變傳播

    文章來源:     |作者:  澤宇網絡營銷| 時間:  2016-02-21 19:53:47

          案例:春節將近,互聯網公司的“紅包大戰”一觸即發。微信、微博等社交平臺正將紅包變身為新的廣告營銷平臺,而微信紅包也將在2015年春節期間將有新玩法,與央視春晚合作,在春晚節目進行過程中由主持人口播,讓觀眾一起“搖一搖”搶紅包,而紅包則由廣告品牌商贊助,搶到的紅包也將顯示“某品牌給你發了一個紅包”類似內容。

    2015春晚搶紅包
     
         點評: 這一舉措,正式將微信紅包從個人社交場景轉向了企業營銷場景,并讓微信借助春晚列車,在中國進行廣泛的市場滲透,并推動“微信支付”向三四線市場滲透,而且,紅包還由廣告主買單,這無疑是一個多方共贏的策略。此外,廣告主的信息不僅在電視上呈現,還會伴隨著人們搶紅包和分享紅包的過程繼續向下傳播,層層遞進,改變了傳統的單向、單層的傳播模式,順著微信群的“強關系”,品牌信息將會帶來多層的裂變式傳播。
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